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Jul 27, 2023

알리샤 레만(Alisha Lehmann), 여자 월드컵 선수들의 사회적 참여 주도

Getty Images SponsorUnited의 새로운 보고서에 따르면 Aston Villa와 스위스의 공격수 Alisha Lehmann이 2023년 여자 월드컵에서 가장 매력적인 여자 축구 선수로 선정되었습니다.

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SponsorUnited의 새로운 보고서에 따르면 Aston Villa와 스위스의 공격수 Alisha Lehmann이 2023년 여자 월드컵에서 가장 매력적인 여자 축구 선수로 선정되었습니다.

Lehmann은 소셜 미디어 게시물에 대한 참여도가 다른 플레이어보다 6배 이상 높으며 이 지표에서 상당한 차이로 1위를 차지했습니다. Lehmann의 전체 참여는 너무 커서 모든 여자 월드컵 선수를 합친 것의 절반에 해당하며, 그녀는 또한 2위인 Alexia Putellas보다 포스트당 거의 4배 더 많은 참여를 얻은 것으로 나타났습니다.

또한 연구에 따르면 그녀의 전체 브랜드 참여도는 미국의 모든 주요 프로 운동선수 중 4위를 차지하며 NBA(National Basketball Association) 스타인 Stephen Curry, Giannis Antetokoumpo 및 LeBron James를 제외한 모든 선수를 능가하는 것으로 나타났습니다.

SponsorUnited 연구에서는 또한 브랜드 게시물에 대한 전체 참여도에서 Adidas가 1위를 차지한 것으로 나타났습니다. 경쟁사인 Nike보다 적은 수의 게시물을 게시했음에도 불구하고 Lehmann이 등장하는 독일 스포츠웨어 거대 기업의 소셜 캠페인은 200만 건 이상의 참여를 얻은 것으로 나타났습니다. 이는 Nike가 여자 월드컵 선수들을 대상으로 한 모든 소셜 캠페인을 합친 것과 맞먹는 수치입니다.

브랜드 참여도를 조사한 것 외에도 SponsorUnited의 2023년 여자 월드컵 선수 보고서에 따르면 미국 슈퍼스타 Alex Morgan이 21건의 거래를 통해 가장 많은 지지를 받은 선수였습니다. 그녀는 각각 11개의 계약을 맺은 푸텔라스(Putellas)와 레만(Lehmann)의 다음 순위 선수들보다 10개의 더 많은 계약을 맺었습니다.

나이키는 42개의 광고 계약을 맺으며 월드컵에서 가장 활동적인 브랜드로 밝혀졌습니다. 스포츠웨어의 거대 기업인 아디다스는 토너먼트 전체 선수 중 3분의 1과 파트너십을 맺었으며 아디다스보다 6개 더 많은 지지를 받았습니다. 글로벌 금융회사인 비자(Visa)는 19건으로 비의류 브랜드 중 가장 많은 거래를 보유하고 있습니다. SponsorUnited는 월드컵 선수와 파트너십을 맺은 상위 10개 브랜드 중 7개가 전통적인 스포츠 중심 카테고리 외부로 분류되었으며, 이는 비의류 브랜드에서 여자 축구 선수를 후원하려는 의지가 높아지고 있음을 나타냅니다.

카테고리별로는 의류, 액세서리 브랜드가 협찬 건수 기준으로 1위를 차지했다. 금융 부문은 무알코올 음료 부문에 이어 2위를 차지했습니다.

SponsorUnited의 창립자이자 CEO인 Bob Lynch는 “여자 월드컵은 여성 운동선수들이 금융, CPG, 자동차 산업 등 전통적으로 투자자가 아니었던 스포츠에 새로운 브랜드 카테고리를 유치할 수 있는 글로벌 무대를 제공합니다.”라고 말했습니다. “여성 운동선수에 대한 인지도와 상업적 가치가 높아짐에 따라 투자 확대의 발판이 마련되었습니다.”

Lehmann의 엄청난 소셜 미디어 팔로잉은 그녀를 브랜드 사이에서 인기 있는 타겟으로 만들었습니다. Adidas는 소셜 캠페인에 그녀를 등장시켜 혜택을 누리고 있음을 분명히 인식하고 있습니다. 그녀의 포트폴리오가 성장함에 따라 그녀는 Morgan, 호주의 Sam Kerr 및 Putellas와 같은 선수들과 합류하여 올해 가장 시장성이 있는 50명의 운동선수 목록에 진입할 수 있습니다. 이들은 모두 작년 순위에서 높은 순위를 차지했습니다.

아디다스와 나이키가 월드컵에서 선수들과 깊이 관여할 것이라는 것은 예측 가능하지만, 보고서는 비스포츠 브랜드가 더 강력한 기반을 확보할 수 있는 여지가 분명히 있음을 나타냅니다. 스포츠의 인기가 전 세계적으로 계속해서 치솟음에 따라 더 많은 브랜드가 각자의 선수 명단에 여자 축구 선수를 추가할 것으로 기대할 수 있습니다.

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