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Jun 09, 2023

Vuori 창립자: '영국인은 운동복의 얼리 어답터였습니다.'

애슬레저 시장은 새로운 운동이나 웰니스 트렌드보다 빠르게 떠오르는 스타트업 브랜드로 인해 매우 혼잡한 시장입니다. 그러나 Vuori는 아직 들어보지 못한 이 분야의 가장 큰 브랜드일 수 있습니다.

애슬레저 시장은 새로운 운동이나 웰니스 트렌드보다 빠르게 떠오르는 스타트업 브랜드로 인해 매우 혼잡한 시장입니다.

그러나 Vuori는 아직 들어보지 못한 이 분야의 가장 큰 브랜드일 수 있습니다. 전직 회계사이자 운동선수인 Joe Kudla가 2015년 캘리포니아 엔시니타스에서 설립한 Vuori는 2021년 SoftBank Vision Fund 2의 4억 달러(3억 1600만 파운드) 투자 덕분에 가치 평가 40억 달러(31억 파운드)로 유니콘 기업으로 성장했습니다. 2019년에는 Norwest Venture Partners로부터 4,500만 달러(£35.6m)의 투자를 받았습니다. Vuori 사업은 2017년부터 수익성을 유지해 왔습니다.

Vuori는 미국 이외의 첫 번째 매장으로 런던을 선택했으며 작년에 코벤트 가든에 오픈했습니다. 또한 영국 내 Harrods, Selfridges, Barry's Bootcamp 및 Cotswolds Outdoors에도 재고가 있습니다.

액티브웨어 브랜드는 최근 75% 재활용 폴리아미드와 25% 엘라스테인으로 제작된 혁신적인 새 원단인 Vuori BlissBlend의 출시를 발표했습니다. 이는 Vuori의 알려진 기술 범위에 추가됩니다. BlissBlend는 몸에 꼭 맞게 형성되고 형태를 잃지 않는 특수 라이크라 섬유를 사용합니다. Vuori가 사용하는 다른 혁신적인 원단으로는 재활용 폴리에스터와 엘라스테인을 혼합하여 4방향 신축성과 수분 흡수 특성을 지닌 저지 DreamKnit 원단이 있습니다. DreamKnit은 조깅 팬츠, 반바지, 스웨터 등 필수품에 사용됩니다.

소매 가격은 브래지어 £47부터 레인 재킷 £160까지 다양합니다.

Drapers는 창립자이자 CEO인 Joe Kudla를 만나 Vuori의 과거, 현재, 미래에 대해 논의했습니다.

2015년에 Vuori를 시작하셨습니다. 그렇게 하게 된 계기는 무엇인가요?

Vuori의 창립자, 조 쿠들라(Joe Kudla)

많은 전직 운동선수들처럼 나도 허리가 좋지 않아서 친구가 나에게 요가를 해보자고 제안했다. 나는 정기적으로 다니기 시작했고 운동복을 입고 생활하고 있었습니다. 그러나 내 친구들과 나는 같은 생각을 공유했습니다. 운동할 때 필요한 기능적 성능과 우리가 찾고 있던 보다 캐주얼하고 자연스러운 미학을 결합한 남성을 위한 프리미엄 제품은 없었습니다. 그래서 우리는 남부 캘리포니아 해안 지역의 라이프스타일에서 영감을 받아 다양성, 편안함, 일관되고 현대적인 핏을 우선시하는 제품 라인과 브랜드를 만들기 시작했습니다.

언제 여성복으로 사업을 확장했는데, 지금은 사업 전체에 균등하게 분배되어 있나요?

우리는 2018년에 우리가 가장 좋아하는 퍼포먼스 조거(Performance Jogger)와 함께 여성복을 출시했습니다. 우리는 남성과 여성 사이에 매우 균등하게 나누어져 있습니다. Vuori는 항상 우리 커뮤니티에서 영감을 얻었고 여성도 남성과 마찬가지로 그 일부이므로 우리의 의도는 항상 이중 성별 브랜드로 성장하는 것이었습니다.

여성의 경우 베스트 셀러는 Performance Jogger와 Daily Legging입니다. 남성의 경우 Kore Short와 Ponto Performance Pant가 있습니다.

Vuori를 시작한 이후 지난 9년 동안 개인적으로 가장 좋았던 점은 무엇입니까?

REI(미국 아웃도어 소매업체 Recreational Equipment, Inc.)의 첫 번째 구매 주문은 우리가 다른 소매업체의 관심을 끌기 위해 애쓰던 시기에 큰 하이라이트였습니다. 먼저 유통 전략을 DTC로 전환하고 고객으로부터 학습하여 Vuori를 위한 올바른 방향을 찾습니다. 여성용 제품을 출시하고 남녀 모두에서 엄청난 반응을 보였습니다.

제가 정말 자랑스러워할 만큼 재미있는 순간들이 너무 많았습니다. 하지만 제가 Vuori를 정말 좋아하는 점은 매일 직장에 와서 제가 좋아하는 일을 함께 하고 싶은 사람들과 함께 할 수 있다는 것입니다. 그것은 제가 영원히 감사하는 것이며 결코 [나에게] 영감을 주지 않을 것입니다.

지난 8월 런던에 매장을 열었어요. 첫 번째 해외 소매 장소로 영국을 선택한 이유는 무엇이며, 반응은 어땠나요?

런던은 매우 상징적인 패션 시장이며 영국인은 트랙수트의 창시자는 아니더라도 얼리 어답터로서 우리 카테고리의 역사에 큰 영향력을 발휘해 왔습니다. 영국은 활동적이고 건강한 라이프스타일을 추구한다는 공통된 열정을 공유하고 있으며, 시대를 초월한 클래식함을 지닌 세련미를 갖추고 있습니다. 이는 Vuori와 완벽한 조화를 이룹니다. 우리는 지금까지 큰 반응을 보았으며 더 많은 사람들에게 Vuori를 계속 소개하게 되어 기쁩니다. 시장에 두 번째 매장이 곧 출시되기를 바랍니다.