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Aug 23, 2023

PFW 남성용은 Wales Bonner x Adidas부터 Botter x Reebok까지 럭셔리 스포츠웨어의 장수성을 입증합니다.

파리 패션 위크 남성복은 6월 25일에 끝났지만 우리는 여전히 2024년 봄 시즌의 멋진 브랜드 콜라보레이션에 대해 모두 생각하고 있습니다. 준야 와타나베(Junya Watanabe) 컬렉션은 다음과 같은 분위기를 연출합니다.

파리 패션위크 남성복은 6월 25일에 끝났지만 우리는 여전히 2024년 봄 시즌의 멋진 브랜드 콜라보레이션에 대해 모두 생각하고 있습니다. Junya Watanabe의 컬렉션은 Palace, Stussy, Carhartt WIP, New Balance, Levi's, Brooks Brothers, CP Company, Gregory, Lousy Livin, MXDVS, Bates, Alpha Industries, Baracuta, Oakley Factory, Patta가 포함된 스트리트웨어와 럭셔리의 융합으로 분위기를 조성했습니다. , Reigning Champ, Maison Kitsune 및 Mackintosh가 있습니다.

또 다른 눈에 띄는 것은 런던의 컬러풀한 브랜드 Charles Jeffrey Loverboy로, 영국의 고급 도자기 회사인 Wedgwood의 예술적인 조각 작품이 포함된 컬렉션을 선보였습니다. 여기에 Mschf와 Crocs는 플러스 사이즈 부츠를 선보였고 Cecilie Bahnsen과 Kiko Kostadinov는 운동화를 신고 Asics에 다시 합류했으며 Bianca Saunders는 Farah와 활기차게 충돌했습니다.

이번 주에는 파리 패션 위크 남성들이 가장 좋아하는 세 가지 콜라보레이션인 Wales Bonner x Adidas, Auralee x New Balance, Botter x Reebok을 살펴보겠습니다. 각각의 사례는 신발 카테고리 내에서 장기적인 파트너십이 갖는 힘을 입증하며, 패션 산업 내에서 명성을 유지하기 위해 기존 스포츠웨어 브랜드에 문화 자본을 주입합니다.

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Wales Bonner x Adidas의 새로운 제품. 사진: 웨일즈 보너

날짜:2024년 봄

제품:기성복 및 신발

사회적 맥락: Wales Bonner는 Instagram에서 257,000명의 팔로어를 보유하고 있으며 쇼의 한 게시물에는 2,490개의 좋아요가 있습니다. 아디다스 오리지널스의 공식 계정도 쇼에 대한 게시물을 올렸고, 이미지 캐러셀은 29,900개의 좋아요를 받았습니다.

평결:이러한 지속적인 협력 관계의 성공 덕분에 Adidas는 Grace Wales Bonner의 시조 브랜드와 동의어가 되었습니다.

2020년 1월 런던 패션 위크에서 처음 선보인 Core Black Sambas는 이제 StockX에서 289%의 프리미엄 가격으로 판매되어 성배 같은 콜라보레이션이 되었습니다. 최신 Wales Bonner x Adidas Samba Silver가 현재 It-girl 신발 중 하나가 되면서 한 방울 한 방울이 점점 더 좋아지는 것 같습니다.

웨일즈 보너(Wales Bonner)가 아디다스에 고급 스트리트웨어에 대한 신뢰도를 제공하고, 스포츠웨어 대기업이 브랜드를 더 폭넓게 노출시키기 때문에 이 브랜드 결합은 놀라운 일입니다.

일본 기반 브랜드 Auralee는 뉴발란스를 매끈하게 단장하여 높고 둥근 밑창을 갖춘 새로운 실루엣을 선보입니다. 사진: Auralee x New Balance

날짜:2024년 봄

제품:두 개의 운동화 실루엣

사회적 맥락: 인스타그램에서 Auralee는 370,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 2024년 봄 New Balance 스니커즈에 대한 게시물에서 7,699개의 좋아요를 받았습니다. 뉴발란스(New Balance)는 아직 700만 명의 팔로워들에게 출시에 대한 게시물을 게시하지 않았습니다.

평결:Aimé Leon Dore 및 기타 많은 사람들과 함께 도쿄 레이블 Auralee는 New Balance와 장기적인 창의적인 파트너십을 구축했습니다.

한 가지 부정적인 점은 일부 소비자가 차분한 색상 팔레트와 특이한 질감 및 실루엣으로 인해 디자인을 Yeezy와 비교하고 있다는 것입니다.

깔끔한 일본 브랜드로 트렌드 프레피 미학을 잘 구현하고 있습니다. 여기에서 "Cleanfit" 미학에 대해 자세히 알아보세요.

Reebok과 Botter가 3D 프린팅된 Murex Shell 슬라이드와 Bo Kèts 스니커즈를 위해 힘을 합쳤습니다. 사진: 보터 x 리복

날짜:2024년 봄

제품:러너와 슬라이드

사회적 맥락: Botter는 인스타그램 팔로어가 152,000명에 달하며 Reebok 콜라보레이션에 대한 공식 게시물에는 좋아요가 3,523개 있습니다. 430만 명의 팔로워를 보유한 Reebok의 계정에는 콜라보 게시물에 '좋아요'가 5,358개 있습니다.

평결:Reebok 인스타그램의 반응은 고급 패션 디자인이 항상 주류 스포츠웨어 소비자의 마음을 사로잡는 것은 아니라는 점을 입증합니다.

반면 보터의 소셜 계정은 100% 긍정적인 피드백을 보여주고 있다. 이는 어떤 경우에는 디자이너가 하이패션 제품을 출시할 때 스포츠웨어 브랜드보다 더 많은 혜택을 받는다는 것을 의미합니다.